Forstå shopping data i Google Search Console – Den komplette guide

Google Shopping spiller en vigtig rolle for mange webshops ved at tiltrække købere gennem produktvisninger i Googles søgeresultater. Google Search Console giver e-commerce-ejere adgang til Shopping Data, som kan hjælpe med at forstå, hvordan deres produkter præsterer i søgeresultaterne.

I denne guide gennemgår vi, hvad Shopping Data er, hvordan du bruger rapporterne, og hvordan du optimerer din webshop for bedre synlighed og konverteringer.

Hvad er shopping data i Google Search Console?

Shopping Data i Google Search Console giver dig indsigt i, hvordan dine produkter præsterer på Google Shopping. Det inkluderer:

• Synlighed: Hvor mange gange dine produkter vises.

• Klik: Hvor mange klik dine produktannoncer genererer.

• CTR (Click-Through Rate): Hvor mange klikker i forhold til visninger.

• Gennemsnitlig position: Placeringen af dine produkter i søgeresultaterne.

Rapporterne hjælper dig med at identificere trends og justere dine kampagner og produktfeeds for at maksimere din ROI.

1. Opsætning af Google Merchant Center og Search Console

For at få adgang til Shopping Data i Search Console skal du forbinde din webshop til Google Merchant Center og opfylde Googles krav til produktfeeds.

Trin-for-trin opsætning:

1. Opret en konto i Google Merchant Center.

   • Google Merchant Center.

2. Upload dit produktfeed.

   • Sørg for, at dine produktdata er nøjagtige og opdaterede.

   • Brug populære formater som CSV eller XML.

3. Forbind Search Console med Merchant Center.

   • Gå til indstillingerne i Merchant Center, og tilføj din Search Console-ejendom.

2. Find Shopping Data i Google Search Console

Når din Merchant Center-konto er forbundet, kan du finde Shopping Data i Search Console:

1. Log ind på Google Search Console.

2. Vælg din webshop under “Ejendom.”

3. Klik på “Shopping” i venstre menu.

Her vil du finde detaljerede rapporter om dine produkters performance i Googles søgeresultater.

3. Gennemgang af Shopping Data-rapporten

Rapporten er opdelt i nøgleområder, der giver indsigt i, hvordan dine produkter klarer sig:

a) Søgeforespørgsler

• Viser de søgeord, der udløser visning af dine produkter.

• Hjælper dig med at identificere relevante søgeord for dine produkter.

Tips:

• Optimer dine produktbeskrivelser og titler baseret på søgeord med høj visning.

b) Produktsider

• Viser, hvilke specifikke produktsider der genererer flest klik og visninger.

Tips:

• Fokuser på dine bedst præsterende produkter, og overvej at udvide med relaterede varer.

• Forbedr billeder og beskrivelser på lavt præsterende produktsider.

c) Trafikkilder

• Analyse af, hvordan brugerne finder dine produkter.

• Organisk søgning: Gratis visninger fra Google Shopping.

• Betalt trafik: Visninger fra Google Ads Shopping-kampagner.

Tips:

• Juster din Google Ads-strategi for at maksimere ROI på betalte kampagner.

d) Placeringer

• Data om dine produkters gennemsnitlige position i søgeresultaterne.

Tips:

• Arbejd på at forbedre positionen ved at optimere dine produktfeeds og SEO.

4. Optimering af din Shopping Data

For at maksimere din performance på Google Shopping kan du bruge Shopping Data til følgende optimeringer:

a) Forbedr produktdata i Merchant Center

• Brug relevante søgeord i produktnavne og beskrivelser.

• Sørg for, at produktbilleder er klare og højopløselige.

• Tilføj specifikationer som pris, tilgængelighed og unikke produktidentifikatorer (GTIN eller MPN).

b) Optimer din landingsside

• Sørg for, at dine landingssider er hurtige og mobilvenlige.

• Fremhæv USP’er (Unikke Salgspunkter), såsom gratis fragt eller hurtig levering.

• Brug klare call-to-actions for at konvertere besøgende til kunder.

c) Juster din Google Ads Shopping-Kampagne

• Analyser data for at fokusere på bedst sælgende produkter.

• Brug negativ søgeordsstrategi for at undgå irrelevante klik.

• Optimer bud baseret på dine produkters præstation.

5. Overvåg og juster regelmæssigt

Shopping Data i Google Search Console er en løbende proces. Sørg for, at du:

1. Overvåger data regelmæssigt.

2. Justerer produktdata og kampagner baseret på nye indsigter.

3. Tester og eksperimenterer med forskellige søgeord og annoncemateriale.

6. Bedste praksis for Shopping Data

• Automatisér dit produktfeed: Brug værktøjer som Shopify, WooCommerce eller tredjepartsintegrationer for at holde dit feed opdateret.

• Eksporter data: Brug Google Sheets eller Excel til at analysere trends og lave rapporter.

• Fokuser på højt ROI: Identificer og promover produkter med høj efterspørgsel og lav konkurrence.

Konklusion

Shopping Data i Google Search Console er en guldgrube af information for enhver webshop. Ved at analysere og optimere dine produktvisninger kan du øge din synlighed, få flere klik og forbedre dine konverteringsrater.

Start med at opsætte dit Merchant Center, forbind det til Search Console, og begynd at analysere dine Shopping Data i dag. Har du spørgsmål eller brug for hjælp? 

Del dem i kommentarerne, så guider vi dig videre! 😊