Google Analytics Guide: Sådan identificerer du dine topperformende sider

Enhver succesfuld hjemmeside har brug for at vide, hvilke sider der præsterer bedst. Topperformende sider kan give værdifulde indsigter om, hvad der resonerer med dit publikum, hvilke emner der driver trafik, og hvor du bør fokusere dine ressourcer for at maksimere resultater. Google Analytics er et kraftfuldt værktøj til at identificere disse sider og forstå, hvorfor de klarer sig godt.

I denne guide vil vi gennemgå en detaljeret proces for, hvordan du kan bruge Google Analytics til at identificere og analysere dine topperformende sider, samt hvordan du kan bruge disse indsigter til at forbedre din overordnede webstrategi.

Indhold

1. Hvorfor identificere topperformende sider?

2. Opsætning og forberedelse i Google Analytics

3. Identificering af topperformende sider baseret på trafik

4. Analyse af sider med højeste engagement

5. Konverteringsanalyse af topperformende sider

6. Identificering af topperformende sider efter trafikkilder

7. Sammenligning af topperformende sider over tid

8. Segmentbaseret analyse af topperformende sider

9. Handlingsplan baseret på dine topperformende sider

10. Avanceret analyse af topperformende sider

11. Almindelige fejl ved analyse af topperformende sider

Hvorfor identificere topperformende sider?

Før vi dykker ned i teknikken, lad os forstå, hvorfor det er så vigtigt at identificere dine topperformende sider:

Strategiske fordele

• Ressourceallokering: Fokusér dine ressourcer på sider med bevist præstation

• Indholdsstrategi: Forstå, hvilket indhold der resonerer med dit publikum

• Konverteringsoptimering: Identificér sider med højt konverteringspotentiale

• SEO-prioritering: Fokusér SEO-indsatser på sider med det største potentiale

• Konkurrentanalyse: Sammenlign dine topperformende sider med konkurrenternes

• Content repurposing: Genbrug succesfuldt indhold på tværs af platforme og formater

Forretningsmæssige fordele

• Øget ROI: Maksimer afkastet på din digitale investering

• Datadrevne beslutninger: Basér strategiske beslutninger på faktiske resultater

• Forståelse af kundebehov: Få indsigt i, hvad dit publikum faktisk søger

• Reduktion af spildtid: Undgå at bruge ressourcer på indhold, der ikke performer

Opsætning og forberedelse i Google Analytics

For at få pålidelige data om dine topperformende sider, skal du sikre, at Google Analytics er korrekt opsat:

Bekræft korrekt implementering

1. Sporingskode: Kontrollér, at Google Analytics-sporingskoden er korrekt implementeret på alle sider

2. Filteropsætning: Opsæt filtre til at udelukke intern trafik (din egen og dit teams)

3. Målopsætning: Sørg for, at du har konfigureret relevante mål (konverteringer) i Google Analytics

Vælg det rette tidsspænd

For at få pålidelige data om topperformende sider, er det vigtigt at vælge et passende tidsspænd:

• Kortere perioder (7-30 dage): Gode til at identificere aktuelle trends og sæsonbetingede præstationer

• Mellemlange perioder (1-3 måneder): Giver et mere balanceret billede med mindre daglig variation

• Længere perioder (6-12 måneder): Gode til at identificere stabil, langvarig præstation og sæsonudsving

Tip: For at få det mest nuancerede billede, bør du analysere dine topperformende sider over forskellige tidsspænd.

Identificering af topperformende sider baseret på trafik

Lad os starte med den mest grundlæggende metrik - trafik. Her er trin-for-trin, hvordan du finder dine mest besøgte sider:

I Universal Analytics (GA3)

1. Log ind på Google Analytics

2. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider" i sidemenuen

3. Justér datointervallet i øverste højre hjørne til det ønskede tidsspænd

4. Standard sortering viser sider efter flest sidevisninger

5. Du kan tilføje en sekundær dimension (f.eks. "Kilde/Medie") for at se, hvor trafikken kommer fra

I Google Analytics 4 (GA4)

1. Log ind på Google Analytics

2. Gå til "Rapporter" > "Engagement" > "Sider og skærme"

3. Justér datointervallet i øverste højre hjørne

4. Sorter efter "Sidevisninger" for at se dine mest besøgte sider

5. Klik på en side for at se en detaljeret rapport om denne specifikke side

Nøgletal at være opmærksom på

Når du analyserer dine mest besøgte sider, bør du se på flere nøgletal udover sidevisninger:

• Gennemsnitlig tid på siden: Indikerer, hvor engagerende indholdet er

• Afvisningsprocent: En høj afvisningsprocent kan indikere, at siden ikke opfylder besøgendes forventninger

• % udgang: Hvis en stor procentdel forlader dit website fra denne side, kan det indikere problemer med brugeroplevelsen

• Sider pr. session: Højere værdi indikerer, at brugere udforsker mere af dit website

Analyse af sider med højeste engagement

Trafik alene fortæller ikke hele historien. Engagement er ofte en bedre indikator for kvalitet. Her er hvordan du finder dine mest engagerende sider:

Metode 1: Sortering efter tid på siden

1. Følg trinene for at få vist "Alle sider"-rapporten som beskrevet ovenfor

2. Klik på kolonnen "Gns. tid på siden" for at sortere efter den længste tid

3. Denne metode fremhæver sider, hvor brugere bruger mest tid - ofte indholdsrige sider som blogindlæg, guides eller detaljerede produktsider

Metode 2: Opret et tilpasset engagement-index

For at få et mere nuanceret billede kan du oprette et tilpasset engagement-index ved at bruge Google Analytics' beregnede målepunkter:

1. Gå til "Admin" > "Beregnede målepunkter" (under kolonnen "Visning")

2. Klik på "Nyt beregnet målepunkt"

3. Giv det et navn som "Engagement Index"

4. Formular: {{Gns. tid på siden}} / {{Afvisningsprocent}}

5. Anvend dette beregnede målepunkt i dine sidevisningsrapporter

Dette giver dig et enkelt tal, der balancerer tid på siden mod afvisningsrate - et højere tal indikerer stærkere engagement.

Analyse af scroll-dybde (GA4)

I GA4 kan du analysere, hvor langt ned på siden dine brugere scroller:

1. Gå til "Rapporter" > "Engagement" > "Begivenheder"

2. Filtrer efter scroll-relaterede begivenheder (scroll, scroll_depth)

3. Tilføj en sekundær dimension for "Sidesti" for at se scroll-dybden pr. side

Konverteringsanalyse af topperformende sider

Ultimativt handler det om konverteringer - hvilke sider genererer faktisk værdi for din virksomhed:

Metode 1: Sider med højest konverteringsrate

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider" (i UA) eller "Engagement" > "Sider og skærme" (i GA4)

2. Tilføj et sekundært målepunkt for konverteringer (f.eks. "Mål 1 konverteringsrate")

3. Sortér efter konverteringsrate for at se, hvilke sider der konverterer bedst

Metode 2: Analyse af landing pages

Ofte er det vigtigt at vide, hvilke landing pages der fører til flest konverteringer:

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Landing pages" (i UA) eller "Engagement" > "Landing pages" (i GA4)

2. Tilføj et sekundært målepunkt for "Målkonverteringer"

3. Sortér efter antal konverteringer eller konverteringsrate

Værdiskabende sider

Hvis du har e-commerce-sporing eller har tildelt værdi til dine mål, kan du analysere sider efter genereret værdi:

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Tilføj et sekundært målepunkt for "Side-værdi" eller "E-commerce-konverteringsrate"

3. Sortér efter værdi for at se, hvilke sider der genererer mest omsætning

Identificering af topperformende sider efter trafikkilder

Ikke al trafik er skabt lige. En side kan præstere godt for organisk trafik men dårligt for social trafik:

Analyse af toppræsterende sider pr. trafikkanal

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Tilføj en sekundær dimension: "Kilde/Medie" eller "Kanal"

3. Dette viser, hvilke sider der præsterer bedst for hver trafikkanal

Identificering af sider med stærk organisk præstation

For at fokusere specifikt på sider med god SEO-præstation:

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Landing pages"

2. Tilføj et segment for "Organisk trafik"

3. Sortér efter sessions for at se dine bedst præsterende sider i organisk søgning

Integration med Google Search Console

For dybere indsigt i dine organisk topperformende sider:

1. Sørg for, at Search Console er tilknyttet Google Analytics

2. Gå til "Anskaffelse" > "Search Console" > "Landing pages"

3. Dette viser dine bedst præsterende sider i søgeresultaterne, inklusive visninger, klik og klikrate

Sammenligning af topperformende sider over tid

For at forstå, hvordan præstationen udvikler sig over tid:

Trend-analyse for toppræsterende sider

1. Identificér dine top 5-10 sider baseret på trafik eller konverteringer

2. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

3. Brug søgefeltet til at filtrere efter disse specifikke sider

4. Skift til "Plot Rows" for at se deres præstation over tid

Vækstanalyse

For at identificere sider med stærkest vækst:

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Vælg to sammenlignelige perioder (f.eks. dette kvartal vs. forrige kvartal)

3. Sortér efter "% ændring" i sidevisninger eller værdi

4. Dette viser, hvilke sider der vokser hurtigst

Segmentbaseret analyse af topperformende sider

Forskellige brugersegmenter kan interagere forskelligt med dine sider:

Analyse af topperformende sider efter brugertype

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Tilføj segmenterne "Nye brugere" og "Tilbagevendende brugere"

3. Sammenlign, hvilke sider der præsterer bedst for hver brugertype

Geografisk analyse

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Tilføj en sekundær dimension: "Land" eller "By"

3. Dette viser, hvilke sider der præsterer bedst i forskellige geografiske områder

Enheds-specifik analyse

1. Gå til "Adfærd" > "Sideindhold" > "Alle sider"

2. Tilføj segmenterne "Mobil trafik", "Desktop trafik" og "Tablet trafik"

3. Identificér sider, der præsterer særligt godt eller dårligt på bestemte enheder

Handlingsplan baseret på dine topperformende sider

Når du har identificeret dine topperformende sider, er næste skridt at omsætte disse indsigter til handling:

Strategi 1: Forbedring af eksisterende topperformende sider

For sider med høj trafik men lav konvertering:

• Optimér call-to-actions

• Forbedre sidens layout og brugeroplevelse

• Test forskellige overskrifter eller indledninger

• Tilføj testimonials eller social proof

Strategi 2: Skab mere lignende indhold

Baseret på dine topperformende sider:

• Identificér fælles temaer og emner

• Skab nyt indhold om relaterede emner

• Replikér formatet af succesfulde sider

• Udvikl opfølgningsindhold til populære artikler

Strategi 3: Intern linkbygning

Udnyt dine topperformende sider til at forbedre andre siders præstation:

• Tilføj links fra højtrafiksider til konverteringsoptimerede sider

• Skab indholdsklynger rundt om dine topperformende sider

• Implementér "relaterede artikler" funktionalitet

Strategi 4: Fokuseret promovering

Baseret på hvilke trafikkilder der præsterer bedst for hver side:

• Fokusér dine sociale medier-promoveringer på sider, der allerede klarer sig godt på sociale medier

• Investér i SEO for sider, der allerede viser stærk organisk præstation

• Tilpas indholdet til de bedst præsterende trafikkilder

Avanceret analyse af topperformende sider

For at få endnu dybere indsigter i dine topperformende sider:

Brugerflow-analyse

1. Gå til "Brugere" > "Brugerflow" (i UA) eller "Udforsk" > "Analyse" > "Udforskningsrapport" (i GA4)

2. Identificér, hvilke sider der ofte er del af succesfulde konverteringsflows

3. Analysér, hvilke sider brugere besøger før og efter dine topperformende sider

Attrition- og opportunity-analyse

1. Identificér sider med høj trafik men høj afvisningsrate

2. Analysér brugeradfærd gennem optagelser eller heatmaps (brug værktøjer som Hotjar)

3. Gennemfør A/B-tests for at forbedre disse siders præstation

Content grouping

For større websites, gruppér dit indhold i logiske kategorier:

1. Gå til "Admin" > "Content Grouping"

2. Opret grupper baseret på indholdstyper (f.eks. blog, produktsider, supportindhold)

3. Analysér, hvilke indholdsgrupper der præsterer bedst

Almindelige fejl ved analyse af topperformende sider

Undgå disse almindelige faldgruber:

Fejl 1: Fokus kun på trafik

Høj trafik betyder ikke nødvendigvis værdi. Nogle sider med moderat trafik kan have markant højere konverteringsrate eller engagementsniveau.

Fejl 2: Ignorering af sæsonudsving

Nogle sider kan præstere exceptionelt godt i bestemte sæsoner. Analysér langsigtede trends for at få et komplet billede.

Fejl 3: Manglende segmentering

Analyse af topperformende sider uden segmentering kan skjule værdifulde indsigter. Forskellige brugergrupper interagerer forskelligt med dit indhold.

Fejl 4: Isoleret analyse

Analysér ikke sider i isolation. Forstå, hvordan de interagerer med resten af din hjemmeside og din overordnede marketingtragt.

Fejl 5: Manglende opfølgning

Identificering af topperformende sider er kun første skridt. Uden systematisk opfølgning og handling vil indsigterne ikke skabe værdi.

Konklusion: Fra analyse til vækststrategi

At identificere dine topperformende sider er ikke blot en analytisk øvelse - det er fundamentet for en datadrevet vækststrategi. Ved at forstå, hvilke sider der skaber værdi for din virksomhed, og hvorfor de gør det, kan du:

• Allokere ressourcer mere effektivt

• Skabe mere indhold, der resonerer med dit publikum

• Optimere konverteringsveje

• Bevise værdien af dine digitale investeringer

Google Analytics giver dig de værktøjer, du har brug for til at udføre denne analyse. Ved at følge denne guide, kan du systematisk identificere og forstå dine topperformende sider og omsætte disse indsigter til en handlingsplan for vækst.

Hos Atraco arbejder vi dagligt med at hjælpe virksomheder med at analysere deres data og optimere deres digitale tilstedeværelse baseret på konkrete indsigter. Vi ved, at den rette analyse kan være forskellen mellem middelmådige resultater og exceptionel vækst.

Har du brug for hjælp til at identificere og optimere dine topperformende sider? Kontakt os for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse gennem effektiv dataanalyse og søgemaskineoptimering.

Ofte stillede spørgsmål om topperformende sider i Google Analytics

Hvordan definerer jeg, hvad der er en "topperformende" side?

Definitionen afhænger af dine forretningsmål. For e-commerce kan det være sider med højest værdi, for indholdshjemmesider kan det være sider med længst tid på siden, og for lead generation kan det være sider med højest konverteringsrate.

Hvor ofte bør jeg analysere mine topperformende sider?

For de fleste virksomheder er månedlig analyse passende, men det kan variere. Websites med høj trafik eller sæsonbestemte udsving kan have gavn af ugentlig analyse.

Hvordan kan jeg se, hvilke søgeord der driver trafik til mine topperformende sider?

Integrér Google Search Console med Google Analytics og gå til "Search Console" > "Landingssider" for at se søgeordsdata for specifikke sider.

Hvordan sammenligner jeg mine topperformende sider med konkurrenternes?

Google Analytics viser kun data for din egen hjemmeside. For konkurrentanalyse bør du bruge specialiserede SEO-værktøjer som Ahrefs, SEMrush eller Similarweb.

Hvad bør jeg gøre, hvis mine topperformende sider ikke er de sider, jeg forventede?

Dette er en mulighed for læring. Analysér, hvad der gør disse uventede sider succesfulde, og anvend disse indsigter på tværs af din hjemmeside. Overvej også, om der er problemer med de sider, du forventede ville præstere bedre.